CPL (Cost Per Lead) ist ein weiteres Kostenmodell aus dem Bereich SEA – Anzeigenschaltung. Der Werbende zahlt nicht für jeden einzelnen Klick auf die Anzeige, sondern erst, nachdem der Nutzer eine vordefinierte Aktion auf der eigenen Website ausgeführt hat, folglich von einem Interessenten zu einem Lead (Kontakt) geworden ist. Hier sind die Kosten natürlich wesentlich höher, aber es wird auch nur für wirkliche Kontakte bezahlt. Eine Kontaktaktion kann zum Beispiel der Kauf eines Produktes oder die Anmeldung zum Newsletter sein. Der Werbende erhält somit die Kontaktdaten des Nutzers.
