Die Impression oder auch Ad Impression bezeichnet im Online Marketing das Ausspielen einer Anzeige. Dem Nutzer wird die erstellte Anzeige während seines Aufenthalts in einem Suchnetzwerk (während einer Suchanfrage mit den auf die Anzeige zutreffenden Suchbegriffen) oder auf einer Social Media Site angezeigt und die Anzahl der Ausspielungen wird in Analysen/Auswertungen der Anzeigennetzwerke protokolliert.
Die reine Impression ist grundsätzlich nicht mit Werbegebühren verbunden, ein entscheidender Vorteil des Online Marketings gegenüber herkömmlichen Werbeanzeigen z.B. in Zeitschriften, wo das Ausspielen der Anzeige immer im Voraus bezahlt werden muss. Es ist folglich möglich, die Bekanntheit eines Unternehmens zu steigern, ohne dafür Kosten in Kauf nehmen zu müssen. Lediglich die Clicks bzw. Conversions sind kostenpflichtig. Hier gibt es unterschiedliche Modelle, die bei Anzeigenschaltungen ausgewählt werden können.